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  • 美国对广告中的过度PS向宝洁发出禁令

  • 时间:2011-12-19 新闻来源: 新摄影
  •   因原广告被禁止展示,此处使用外文新闻配图

    继英国ASA对化妆品广告中的过度PS说“不”之后,美国National Advertising Division近日对Precter & Gamble(宝洁)也发出禁令,因其在CoverGirl睫毛膏广告中使用Photoshop令模特的睫毛比真实的更细,尽管在广告中已经注明图片效果是夸张的。

      在被问到这是否事实上的对Photoshop发出禁令时,NAD主管Andrea Levine说:

      “你不能通过Photoshop来展示客户在使用化妆品后能达到的效果,然后再说:‘好吧,这不是真的’。”

      作为美国广告业自律的监察机构,NAD的意见在广告业内具有相当的影响力。若广告商拒绝改正被NAD认定为具有误导作用的广告,NAD将寻求FTC出面,而后者拥有对公司进行罚款、起诉或强制执行的权力。

      NAD称此举是响应英国姊妹机构ASA的号召。后者在今年7月以过度PS为由禁止了一条由朱利亚·罗伯茨出演的化妆品广告。NAD表示:

      “广告业自律监督机构认识到有必要避免Photoshop在化妆品广告中的使用。很明显它们夸张了产品的潜在效果。”

      目前Procter & Gamble已经同意不再播放上述睫毛膏广告。

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