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朝闻通-软文写作应该注意什么
时间：2012-07-23 新闻来源: 热点资讯网

软文，顾名思义，它是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。它追求的是一种“随风潜入夜，润物细无声”的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。

朝闻通认为，软文首先标题要有夺目的力量，和写所有的文章一样，软文的标题要有足够的吸引力；重要的是，仅仅有吸引力是不够的，要能把企业独特卖点融和进去。其次机理要通俗易懂，不要故弄玄虚，把文章写的晦涩难懂。即使你是高深难懂的理论，也必须把他表述的通俗易懂。因为你的软文是给人看的，不是用来唬人的。使文章通俗易懂的方法有:比喻、类比、举例、生活化的语言等等。最后有俘虏读者的逻辑力量，软文是说理，要以理服人。和广告投放不一样，广告是灌输，是以力服人。软文的科学逻辑力量，要能够自圆其说，一步一步的把读者带进自己的“圈套”。

奥格威曾经说过：“我们千万不要把读者当作傻子。”遗憾的是，很多软文工作者常常把读者当成傻子，以为自己说什么读者就会相信什么。朝闻通认为，软文是写给广大读者的，我们要求他们满意，不仅要传播企业的信息，还要给读者丰富的附加价值这就要求软文应尽可能写成新闻，这样做还有一个好处就是，比较容易发稿，因为它的公信力较强，用权威性、更有公众信誉度的新闻营销形式，可以使传达的信息内容更加完整清晰、真实可靠，带给公众值得信赖的感觉，让网民能够平易接受并自发传播。

软文不仅可以做商业推广，还可以作为一种公关手段，但关键还是要看质量。中国企业的公关手段还停留在雇水军大量灌水发帖的阶段，而没能把质量提上去。所以软文推广在于质量。朝闻通的优势在于高素质和专业的软文写手团队，作为新闻稿发布模式的颠覆者在网络营销策划方面拥有较多的实践经验，可以根据需求，定制各种高质量可读性高的软文，在无形中将想要推广灌输给他人，达到制造需求及引导消费的效果；超过国内外24000家媒体和10,000余名的记者、覆盖五大类平面媒体（日报、晚报、商报、都市报、晨报）、专业及行业媒体、全国性网络媒体、地方信息港、专业网络门户等多样化的媒体形势。